拉迪克教授：西东大学斯德尔曼商学院副教授，学生称他为丹奥教授。

 教学和研究领域：市场战略，个人营销和销售管理，服务型领导，社会

 媒体/互联网2.0

 其它经历：在西东大学任教之前，拉迪克教授曾在波士顿的萨克福大学索耶

 商学院执教了7年。他在坦帕的南佛罗里达大学获得了他的市场营销博士学

 位，并且拥有费城的圣约瑟夫大学的经济学理学学士学位，国际市场硕士学

 位和工商管理硕士学位。

本课程重点介绍了企业消费者的决策基础，尤其侧重于管理者如何决策，并且为他们的客户创造出价值。学员要运用比如战略规划，4P要素，市场细分法，品牌和产品市场生命周期等这些基本营销概念解决企业问题和壮大企业。该课程还将提供数据对市场功能造成的影响，以及对更好的决策进行定义。

学习目标/课程成果：

1、在营销行为方面，描述“价值创造”的概念。

2、通过制定包含了营销4P要素（即产品政策、价格政策、流通政策、促销政策）的策略为客户提供服务，从而开发为客户服务的一种战略方案。

3、概述营销管理流程及其驱动因素，还有如何在不断变化的全球环境中，优化营销管理流程。

4、在以数字为中心的全新全球环境下，对营销管理进程及其驱动因素的理解。

本课程重点在于：

1、分析与批判性思考：我们将辨别，分析和解决围绕营销难题的复杂的企业问题。此外，我们将学习运用适当的定性定量的分析工具，来测量绩效和指导战略的时间和方式。

2、全球管理：我们将批判性分析文化，政治，经济和法律领域对营销决策的影响。

3、沟通：在不同受众的各种商业环境下，学员能够写出说出并有效且令人信服地发表出来