施隆光博士、教授

金网国际教育管理集团董事局主席。研究领域：管理学、市场营销、高级营销及策略管理、领导艺术等。撰写研究性论文并在报刊杂志上发表上百篇；编写过《顾客心理学》、《管理心理学》、《商业企业经营与管理》、《生意经浅谈》、《情商助你成功》、《个人品牌塑造》、《实用礼仪教程》、《职业生涯规划设计》等几十本教材与著作。其中《顾客心理学》获1990年江西省景德镇市政府颁发的景德镇市哲学社会科学优秀著作二等奖；《个人品牌塑造》获得2011年珠海市人民政府颁发的珠海市哲学社会科学优秀成果三等奖、在“中国成人教育协会成人外语高等教育专业委员会二十年科技成果评选活动”中被评为二等奖；《职业生涯规划设计》被广东省成人教育协会授予评为广东省成人教育优秀科研成果二等奖。

学习目的：

本课程以Philip Kotler的市场营销管理相关理论为基础，旨在使学生了解市场营销中的四个要素:内部营销2。整合营销3。关系营销4。性能营销:

1)内部营销:确保每个成员都遵循适当的营销原则，尤其是高级经理;

2)整合营销:整合营销方式，采用最好的营销方式，保证高效率，有效沟通;

3)关系营销:与客户、合作伙伴建立稳定、多元的关系;

4)绩效营销:了解营销给公司带来的回报，以及营销对社会、环境、法律、伦理道德的影响

课程目标:

1. 了解市场营销的术语和概念;

2. 了解市场营销的各种环境(经济、政治、法律、文化和金融)以及环境对市场营销的影响;

3.理解市场营销组合中的四个关键要素(产品/服务、促销、定价和分销)，以及这些要素在全球市场中的使用方式;

4. 了解国外市场进入方法;

5. 为学生提供一个在国际市场上应用市场营销管理概念的框架;

6. 让学生了解当前和正在出现的影响国际市场营销的全球性问题。